Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика Навч посібник icon

Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика Навч посібник



НазваДугіна С. І. Маркетингова цінова політика Навч посібник
Дата конвертації12.01.2013
Розмір38.86 Kb.
ТипНавчальний посібник
скачать >>>

Видавництво Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана

Найкращі книжки для найкращої освіти



Дугіна С. І.

Маркетингова цінова політика

Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 2005. — 393 с. Тв.обкл.

Рекомендовано Міністерством освіти і науки України
Лист № 14/18.2-1679 від 20.10.2003 р.

Ціна: 33,55 грн.


ISBN 966–574–681–2


Відповідно до нормативної програми дисципліни в навчальному підручнику «Маркетингова цінова політика» розглянуто питання сутності цінової політики як сукупності прийомів і методів ціноутворення при вирішенні маркетингових проблем. Розглядаються правила розрахунку оптових та роздрібних цін, роз’яснюються прийоми формування цінових стратегій та методів для прийняття самостійних господарських рішень, які підвищують ефективність бізнесу.

Викладено методичні рекомендації щодо вивчення особливостей дослідження ринкової кон’юнктури в ціноутворенні. Висвітлюються методичні підходи до вибору цінової політики з урахуванням особливостей конкретної ринкової ситуації, а також методи оптимізації рівня цін. Особливу увагу приділено питанням розробки цінової стратегії та оцінки політики і ризику у ціноутворенні. Викладено питання державного регулювання процесів ціноутворення в Україні і ціноутворення брендів. Засвоєнню теоретичного матеріалу сприятимуть розроблений для кожної теми термінологічний словник ключових понять, питання для перевірки знань.

Навчальний посібник «Маркетингова цінова політика» призначений для студентів економічних спеціальностей вищих навчальних закладів, може бути використаний також і працівниками в галузі маркетингу.


ЗМІСТ


Вступ 3

Розділ 1. Формування цінової політики 5

1.1. Сутність і роль цінової політики в сучасній економіці 5

1.2. Функції ціни 14

1.3. Основні принципи формування цінової політики 18

1.4. Ціноутворення на різних типах ринків 21

1.5. Ціноутворення за різних видів цінової політики 23

1.6. Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару 35

Розділ 2. Види цін та їх класифікація 66

2.1. Основні види цін 66

2.2. Загальна класифікація цін 77

2.3. Ціни експорту та імпорту 87

2.4. Довідкові ціни 92

Розділ 3. Чинники маркетингового ціноутворення 97

3.1. Зовнішні чинники, що впливають на ціноутворення 98

3.2. Чинники, що визначають цінову чутливість споживачів 105

Розділ 4. Методичні підходи до ціноутворення в системі
маркетингу
121

4.1. Відмінна риса маркетингового підходу до ціноутворення 121

4.2. Методи прямого ціноутворення 124

4.3. Ціноутворення в рамках товарної номенклатури 138

4.4. Встановлення цін за географічною ознакою 139

4.5. Біржове ціноутворення 141

4.6. Методи непрямого маркетингового ціноутворення 142

Розділ 5. Ціна як інструмент маркетингової політики 147

5.1. Психологічне сприйняття ціни 147

5.2. Вплив ціни на обсяги продажів 151

5.3. Цінова еластичність (еластичність попиту від ціни) 156

5.4. Вплив витрат на ціни 162

5.5. Варіанти цінової політики 182

Розділ 6. Особливості дослідження ринкової кон’юнктури
у ціноутворенні
192

6.1. Ринкова кон’юнктура: поняття та суть 192

6.2. Показники ринкової кон’юнктури 225

6.3. Методи дослідження ринкової кон’юнктури ринку та
цінової динаміки 232

6.4. Принципи і методи дослідження чутливості покупців
до рівні цін 238

Розділ 7. Маркетингові стратегії ціноутворення 266

7.1. Загальна характеристика цінових стратегій 266

7.2. Варіанти цінових стратегій 271

7.3. Ціноутворення в міжнародному маркетингу 284

7.4. Попередня оцінка цінових стратегій підприємств 288

Розділ 8. Оцінка ризику у ціноутворенні 297

8.1. Суть ризику 297

8.2. Роль оцінки ризику рішень, що приймаються в

ціноутворенні 300

8.3. Методи оцінки ризику в розрахунках цін 302

8.4. Економіко-математичне моделювання ризику 311

8.5. Ризик у визначенні цін та страхування цін 312

8.6. Оцінка інфляційного очікування 317

8.7. Управління ціновими ризиками 322

8.8. Особливості управління ризиками у зовнішньоекономіч-
ній діяльності 336

Розділ 9. Державне регулювання процесів ціноутворення 343

9.1. Загальні питання регулювання цін 343

9.2. Законодавче регулювання процесів ціноутворення в

Україні 347

9.3. Регулювання цін у промислово розвинутих країнах 357

Розділ 10. Ціноутворення брендів 373

10.1. Необхідність стратегії управління марочними активами 373

10.2. Принципи ціноутворення марочних товарів 377

Рекомендована література 387


___________________________________________________________________________________________________

Замовлення видань КНЕУ

тел.:(044)238-63-19

тел.:(044)238-63-67

тел./факс: (044)537-61-71

тел./факс: (044)537-61-77


E-mail: andrushko@icbe.com.ua


ТОВ “Міжнародний інститут бізнес-освіти КНЕУ

ім. Вадима Гетьмана ”

Р/р260050398600 в АБ “Брокбізнесбанк” м. Києва,

МФО 300249, код ЄДРПОУ 32961034.


04053, м. Київ, пл. Львівська, 14,






Схожі:

Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика Навч посібник iconМаркетингова цінова політика
Розроблено у відповідності до вимог варіативної частини освітньо-кваліфікаційної характеристики, робочої програми навчальної дисципліни...
Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика Навч посібник iconПитання до іспиту з курсу "Маркетингова цінова політика" для студентів спец. 05010801
Стратегічний та тактичний фактори, під впливом яких формуються ціни в умовах ринку
Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика Навч посібник iconМаркетингова політика комунікацій
Розроблено у відповідності до вимог варіативної частини освітньо-кваліфікаційної характеристики, робочої програми навчальної дисципліни...
Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика Навч посібник iconМаркетингова політика розподілу
Розроблено у відповідності до вимог освітньо-кваліфікаційної характеристики, робочої програми навчальної дисципліни "Маркетингова...
Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика Навч посібник iconМаркетингова товарна політика
Розроблено у відповідності до вимог варіативної частини освітньо-кваліфікаційної характеристики, робочої програми навчальної дисципліни...
Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика Навч посібник iconПитання для екзамену з курсу „Маркетингова цінова політика” для студентів у курсу спец. 05010801 на 2004-2005 н р
Типові цінові стратегії підприємства, засновані на збереженні стабільного положення на ринку
Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика Навч посібник iconЯ., Антонченко М. Ю. Маркетингова товарна політика

Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика Навч посібник iconА. Г. Савченко макроекономічна політика
Навчально-методичний посібник написаний згідно з навчальною програмою дисципліни «Макроекономічна політика». Охоплює весь комплекс...
Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика Навч посібник iconПротокол №1 тематичний план з курсу "Маркетингова товарна політика" для студентів ІІ курсу спец. 050201-з-09 мо заочної форми навчання на 2010-2011 навчальний рік
Маркетингова товарна політика для студентів ІІ курсу спец. 050201-з-09 мо заочної форми навчання на 2010-2011 навчальний рік
Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика Навч посібник iconПитання до іспиту з курсу „Маркетингова товарна політика” для студентів спец. 050108 всіх форм навчання

Додайте кнопку на своєму сайті:
Документи


База даних захищена авторським правом ©sm.znaimo.com.ua 2000-2015
При копіюванні матеріалу обов'язкове зазначення активного посилання відкритою для індексації.
звернутися до адміністрації
Документи

Разработка сайта — Веб студия Адаманов